Face à l'IA, le nouveau départ d'une graphiste de Brive

Au départ, c’est sa fibre artistique qui conduit Camille Bartoli vers le graphisme. Après des études à Supcréa, elle intègre le service communication de l’Université Grenoble Alpes à Grenoble (38). Elle se lance ensuite comme indépendante. Arrivée à Brive-la-Gaillarde (19) en 2019, elle crée son agence "Dessine moi la lune". Malgré le contexte particulier de la crise sanitaire et des confinements, son activité démarre bien.

"Malgré ça, il y a des belles collaborations qui sont mises en place et j'ai beaucoup de demandes de travail d'identité visuelle, donc logo, etcetera, avec des auto-entrepreneurs", explique-t-elle. 

 

Selon Camille Bartoli, le tournant intervient il y a environ un an et demi à deux ans, avec la démocratisation des outils de génération d’images et de logos par intelligence artificielle. Aujourd’hui, de plus en plus de contenus visuels sont créés en quelques minutes. Pour certains clients, la tentation est grande de réaliser eux-mêmes leurs supports de communication plutôt que de faire appel à un professionnel.

"On commence à voir fleurir un peu toujours la même chose", constate la graphiste. Elle estime que l’IA applique des recettes graphiques efficaces, mais souvent standardisées.

Camille Bartoli utilise une comparaison parlante pour décrire le phénomène : le "fast-food du graphisme". Elle raconte avoir vu plusieurs projets lui échapper au dernier moment. "On va m'envoyer un petit mail en disant : 'Non mais finalement, ma cheffe de projet, elle s'est chauffée, elle a réussi à nous faire quelque chose.' Clairement, la cheffe de projet, elle s'est dit : je vais utiliser l'IA et puis ça ira bien." D’autres sollicitations prennent une forme différente. "On va me dire : tiens, j'ai fait ça avec l'IA, est-ce que tu peux retoucher pour que ça ne fasse pas trop IA ?"

 

Face à cette évolution du marché, la graphiste a décidé de modifier son projet professionnel. Avec son compagnon, elle prévoit de rejoindre prochainement la ferme de Louisotte à Bétaille (46). Cette structure mêle activités culturelles et actions sociales. Un environnement où la relation humaine occupe une place centrale. "Je vais aller dans des domaines où on ne peut pas me remplacer", explique-t-elle. Pour autant, Camille Bartoli ne tourne pas complètement la page de la création visuelle. Son agence "Dessine moi la lune" continue d’exister et elle conserve plusieurs clients.