Consommation : les seniors bouleversent les achats

L’Observatoire Cetelem de la Consommation a publié sa nouvelle étude annuelle. Olivier Cammas a interrogé l’économiste auvergnat Flavien Neuvy, directeur de l’Observatoire. Il était l'invité de Totem ce mercredi 11 février 2026.

 

Sur le moral des Français, il observe une légère amélioration : "Il est en très légère hausse par rapport à 2025". Mais le pays reste en queue de classement européen : "On reste le dernier pays en Europe avec nos amis roumains… c'est-à-dire pas un bon moral". Pourtant, la perception personnelle est meilleure : "Quand on leur demande d'évaluer leur situation personnelle, ça va nettement mieux".

 

L’étude interroge l’arbitrage entre consommation et épargne. Selon Flavien Neuvy : "Les intentions d'achat sont plutôt bonnes". Il prévoit une consommation des ménages qui "résiste" en 2026, comme en 2025.

 

En parallèle, l’épargne reste élevée : "On a un taux d'épargne autour de 19 %, un niveau historiquement élevé". Et ce n’est pas fini : "Les Français veulent encore mettre plus d'argent de côté". La situation budgétaire du pays et le vieillissement contribueraient à cette prudence.

 

Le vieillissement de la population change les comportements. Les seniors sont de plus en plus nombreux : "On fait plus beaucoup de bébés, mais les seniors jouent un rôle important". Leur consommation évolue autour de la santé, du bien‑être et des loisirs : "Ils sont très précautionneux de leur santé... font énormément d'activités sportives et associatives". Ils dynamisent aussi la vie sociale : "Ils contribuent avec leur engagement bénévole".

 

Et ils consomment différemment : "Ils ont envie de se faire plaisir... voyages, séjours culturels".

 

L’Observatoire constate une transformation profonde des achats. "On voit que la consommation des services a explosé". À l’inverse, l’achat de biens recule : "On achète moins de voitures, moins de meubles, moins de vêtements". Pour l’économiste, cette mutation va s’accélérer : "Le vieillissement de la population a tendance à accélérer ce phénomène".

 

Le vieillissement démographique est perçu comme un défi majeur. "40 % des Européens disent que c'est un enjeu très important". Mais un risque existe : les tensions intergénérationnelles. En France, "On a quasiment un jeune de moins de 30 ans sur 2 qui dit que les relations entre générations ne sont pas bonnes". Selon Flavien Neuvy, "Ils ont l'impression qu'on sacrifie leur avenir pour financer les systèmes de protection sociale" et il alerte "On ne peut pas avoir un pays où il y aurait des conflits de génération, c'est pas possible".