Arverne Family, la mode qui célèbre l’Auvergne

Installée à Aurillac, Isabelle Desplanches a transformé son attachement à l’Auvergne en une marque de mode locale. Trois ans après le lancement d’Arverne Family, l’entrepreneuse cantalienne continue de développer ses collections inspirées du territoire, tout en défendant une consommation plus locale et plus responsable.

Une marque née d’un retour aux sources

Isabelle Desplanches a quitté le Cantal à 18 ans pour poursuivre ses études puis sa carrière professionnelle dans le marketing agroalimentaire. Elle revient en 2018 dans sa ville natale, à la suite de sa rencontre avec son mari. L’idée de créer sa propre marque émerge en 2022, alors qu’elle vient d’avoir son deuxième enfant. Elle prend alors du recul sur sa vie professionnelle et réfléchit à un projet plus personnel.

"J'avais envie de célébrer la chance qu'on a de vivre ici, de manger des produits locaux, d'être rapidement dans la montagne, d'aller faire du ski après le boulot ou d'aller nager au lac."

Cette réflexion débouche sur la création d’Arverne Family en juillet 2023.

Des vêtements inspirés par l’identité auvergnate

Dès le départ, la marque revendique un message simple : afficher son amour de l’Auvergne. T-shirts, sweats, sacs, pochettes ou encore tabliers mettent en avant les symboles régionaux. La collection "Amour Auvergne" s’inspire notamment de la gentiane ou des paysages volcaniques. D’autres créations jouent sur le patrimoine culturel et les expressions locales. Parmi les succès de la marque figure notamment le modèle "Miladiou", un clin d’œil à une expression encore bien connue dans de nombreuses familles auvergnates.

Pour la créatrice, ces produits font écho à des souvenirs partagés.

"Je pense que ça parle à beaucoup de gens, cette nostalgie de l'enfance en Auvergne."

L’univers de la marque puise largement dans l’histoire personnelle de sa fondatrice. Elle cite notamment son père comme une source d’inspiration permanente. À travers ses créations, elle cherche à retranscrire la douceur de vivre qu’elle associe à son enfance en Auvergne : la campagne, les traditions locales et les moments passés en famille.

L'objectif est de proposer des vêtements et accessoires du quotidien qui rassemblent autour d'une identité commune, sans tomber dans les clichés.

Des produits en coton biologique et une fabrication variée

Arverne Family travaille principalement le textile en coton biologique. Une partie des collections est entièrement fabriquée à Roanne (Loire), tandis que les chaussettes sont produites à Limoges (Haute-Vienne) par la maison Brousseau. La marque fait également appel à des ateliers de fabrication situés en Asie pour certaines références, notamment lorsque les matières ou les coupes recherchées ne sont pas disponibles localement.

"Si je peux le faire en France, je le fais en France. Si je peux le faire en Europe, je le fais en Europe."

L’entrepreneuse affirme chercher le meilleur équilibre possible entre qualité, impact environnemental et accessibilité tarifaire. Pour la fondatrice d’Arverne Family, acheter auprès de petites structures du territoire permet aussi de soutenir l’économie de proximité et les savoir-faire régionaux.

Où trouver les produits Arverne Family ?

L’ensemble des collections est disponible sur le site internet de la marque : Arverne Family. La créatrice participe également à plusieurs rendez-vous régionaux, dont le salon Origine Auvergne à Clermont-Ferrand du 20 au 22 novembre 2026. À Aurillac, elle prévoit aussi l’ouverture d’une boutique éphémère pour les fêtes de fin d’année. L’adresse doit être annoncée prochainement sur ses réseaux sociaux. Les produits sont également disponibles au concept store Café Archi-Déco à Riom-ès-Montagnes (Cantal).